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哦，“網紅”！(組圖)


漫畫 趙春青圖表說明：數據來自工人日報頭條號
（二維碼說明：掃描二維碼歡迎參與討論）

您知道芙蓉姐姐嗎？您知道鳳姐嗎？您知道“集美貌與才華於一身”的papi醬嗎？

如果您不知道前面兩位“姐”——好吧，在這個無比註重互動的新媒體時代，奉勸您惡補一下“網上那點事”。如果您不知道後面這位新晉“網紅”papi醬——好吧，那我們還有必要說道說道。

papi醬，女，真名薑逸磊，29歲，中央戲劇學院導演系研究生，江湖人稱“2016年第一網紅”。

以迎合熱點的吐槽、豐富的表情、浮誇的演技，papi醬在微博、微信平臺上虜獲瞭千萬受眾，並且在上個月獲得1200萬元投資。

papi醬一躍成為現象級“網紅”之後，整個網絡為之沸騰。其個人微信公眾號，幾乎篇篇都是令新媒體從業人員眼紅的10萬+。

從芙蓉姐姐到鳳姐再到papi醬，“網紅”為什麼會這樣紅？

過半網友認為“網紅”略帶貶義

早在去年底，清華大學新聞與傳播學院教授沈陽就預見瞭“網紅時代的來臨”。讓他略感欣慰的是，papi醬在今年的走紅，證實瞭他的“先知先覺”。

沈陽教授將“網紅”分成瞭三個階段：第一個階段顛覆或迎合當時的審美趣味，具有強大的娛樂屬性，代表人物是芙蓉姐姐、鳳姐；第二個階段更像是一場普天同樂的全民狂歡，“臣妾做不到”、“主要看氣質”，隻需一句話，全民解構就能給網友帶來無限樂趣；第三個階段有超越娛樂化的傾向，碎片化、周期短，代表人物非papi醬莫屬。

專傢自有專傢的視角，而對電腦或手機屏幕後的萬千網友來說，“網紅”又意味著什麼？

在工人日報頭條號推出的調查中，“網紅”在網友印象中並不是一個太好的詞兒。在5400名網友的投票中，57%的人認為這個詞“略帶貶義”，36%的人認為這是一個“中性詞”，僅7%的人認為這是一個“正能量詞匯”。

其實這個調查結果不難理解，在芙蓉姐姐、鳳姐走紅的那些年，擂人的造型、出位的言行、無休止的炒作，雖然獲得瞭一時的圍觀，但硬要說她們就此給公眾帶來瞭正面向上的能量，恐怕很難服眾。

但老一輩“網紅”的力量仍不可小覷。在調查中，鳳姐力壓papi醬成為排在首位的“網紅”代表性人物；papi醬僅排第二；芙蓉姐姐排在第三位；奶茶妹妹排在第四位；15%的網友將票投給瞭其他“網紅”。

在不少人參加“網紅”培訓班、立志要走上“網紅”路的當下，成為“網紅”就獲得瞭通常意義上的成功嗎？47%的網友認為不好說，高達41%的網友認為“網紅”並不代表成功，僅有12%的網友認為“網紅”是一種成功。

“網紅”收獲瞭名氣，當下又受到熱錢青睞，為何會被網友唱衰呢？

“網紅”進化，能實現自我凈化嗎？

第一代“網紅”的代表性人物，都在做著極為艱難的轉型：芙蓉姐姐幾乎在被一片口水淹沒後，演電影、出專輯、演話劇，極力與自己當年的“妖嬈身姿”和出位言行撇清；鳳姐在一片嘲笑聲中遠渡重洋，在異國他鄉艱難謀生，後又受聘成為網站主筆，力圖以“才華”立足。

可惜中國網民是最健忘的，也是記性最好的——一旦某個人、某件事在他們的記憶中形成瞭定式，再要實現反轉，何止一個難字瞭得！

但芙蓉姐姐、鳳姐的火爆還是讓不少人在“網紅”路上前赴後繼。

而在網絡熱點瞬息萬變、網友註意力“朝秦暮楚”的今天，準“網紅”們如果沒有特點、才華欠奉，想要在“網紅”路上出人頭地，更是千難萬難。

在工人日報頭條號“成為‘網紅’要具備哪些條件”的調查中，“個性獨特、極致呈現”排在首位，“顏值不夠槽點湊”排在第二位，緊隨其後的是“優質內容是王道”，而“看臉”排在最後一位。

對從來就不缺少漂亮臉蛋的網絡世界來說，如何另辟蹊徑走出一條新路子頗費思量。

而就在這條路上，輕則如芙蓉姐姐、鳳姐，以出位言行來博取網友註意；重則像不久前某視頻網站曝出的“直播造娃娃”一樣，不惜以涉黃涉暴力來贏得關註。

如果說前者更像是一種行為藝術，後者顯然已逾越瞭法律和道德底線。
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“就我個人來說，並不認同芙蓉姐姐、鳳姐那樣博出名的方式。她們是因為做出瞭常人一般不會做出的事，大傢是抱著一種看笑話的心態在圍觀。而Papi醬顯然要高明得多，她get到瞭年輕人的槽點，以幽默犀利的吐槽迎合年輕人無厘頭的口味，因而受到關註。”華中師范大學武漢傳媒學院融合新聞系老師楊慧霞說。

但以Papi醬一人之力能扭轉“網紅”這個群體在網友心目中半紅不黑的形象，甚至賺得真金白銀嗎？答案顯然也不太樂觀。

在調查中，57%的網友認為“網紅經濟”前景不明；僅有28%的網友認為網紅’品牌效應能轉化成真金白銀”；23%的網友認為“Papi醬獲1200萬元投資隻是個個例”。

“網紅”路不易，且行且珍惜。可以說是對當下“網紅”大環境的真實寫照。

“網紅”路在何方？

沈陽教授在其發佈的報告《網紅時代的來臨》中，提到從“網紅”到“網黑”，可能隻有一步之遙——在網絡開放的輿論環境下，網民的社會比較和保護自尊行為常常會使一些網絡名人處於輿論刀鋒，甚至導致網絡暴力。

說白瞭，網友“情無獨鐘、心無定性”的特質決定瞭“網紅”們的步步驚心——捧得起你，也踩得下你。事實上，網絡上的圍觀、人肉等“暴力行徑”，分分鐘就能讓“網紅”變“網黑”。而更有一種暴力叫“冷暴力”——如果無人關註，“網紅”們的明天會在哪裡？

即使是在Papi醬的廣告資源招標溝通會上，為她註資的“金主”也直言不諱地表示：“網紅長不瞭，所以我們要一次性地把未來收割掉，落袋為安。”

“一次性收割”也許是比較明智的行為——趁著還有人願意為“網紅”買單的時候。

在工人日報頭條號“你是否願意為‘網紅’買單”的調查中，高達72%的網友選擇“不願意”，25%的網友表示“看情況”，僅有4%的人表示“願意”。

也許正是看準瞭網友的心理，廣告主們才會抱著“割完一茬是一茬”的心態，力爭在最短的時間內榨取“網紅”們的名氣和價值。
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已經紅得發紫的“網紅”尚且如此，那些還“黑”在半道上的“準網紅”們，日子又如何呢？

答案是不言而喻的。幾乎所有人都清楚，是否能夠持續提供優質內容是一個“網紅”紅不紅、能紅多久的關鍵。有業內人士就指出，如果“網紅”提供的內容脫離主流價值觀，以低節操的特點吸引粉絲，便難以形成長久的影響力。

而這恰恰是一部分“網紅”或“準網紅”的命門所在。在調查中，超過6成的網友認為目前的“網紅”模式中最大的短板在於“部分內容太低俗”。

在這一點上，網友的觀點顯然與網絡主管部門達成瞭一致。微信十條、賬號十條、七條底線……國傢網信辦對網絡低俗內容持續不斷的打擊和治理，像是一柄達摩利斯之劍，懸掛在那些“不走尋常路”的“網紅”們頭上。

“做‘網紅’就像練功，有的人練的是真功夫，有的人練的是邪門武功，一開始，邪門功夫也許會打敗真功夫，到最後卻會走火入魔。真正能走到最後的，一定還是真功夫。”楊慧霞這樣闡釋“網紅”的未來。

網友、廣告主、網絡主管部門……對一名“網紅”來說，要獲得眾多“婆婆”的青睞，就得有十分“長袖善舞”的本事。

而我們作為蕓蕓眾生中的一名網友，且騎驢看唱本，走著瞧罷瞭。

網友熱評

知翁他爸：當人們都在追捧鳳姐這種網紅的時候，我們的社會也沒啥希望瞭。

來盒82年的佈洛芬：主要是papi醬是比較用心，所以我很喜歡。
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